Talebin Fiyat Olmayan Belirleyicileri Nelerdir?
Talebin Fiyat Dışı Belirleyicileri, bir hizmet veya ürünün talebini potansiyel olarak etkileyebilecek ve dolayısıyla talep eğrisinde bir kaymaya neden olabilecek cari fiyat dışındaki faktörleri ifade eder. Diğer bir deyişle, mevcut fiyatına bakılmaksızın bir hizmet veya ürün talebini etkileyebilecekleri için bu faktörler ekonomik olarak çok önemlidir.
Açıklama
Ekonomistlerin piyasadaki bir hizmet veya ürüne yönelik talebin belirlenmesinde genellikle fiyatın önemini vurguladıkları çok yaygın olarak görülmektedir. Sonuç olarak, neredeyse tüm talep eğrilerinde fiyatın taleple birlikte verildiğini görüyoruz. Ancak diğer çeşitli faktörler de bir hizmet veya ürün talebinin etkisini etkiler. Çeşitli araştırmalar, fiyatın talep eğrisini etkileyebilecek tek değişken olmadığını kanıtlıyor. Talep eğrisi, fiyat dışı faktörler olarak adlandırılan diğer birkaç temel belirleyiciden de etkilenebilir.
Örnekler
Örnek 1
Talep eğrisini etkileyen en önemli fiyat dışı faktörlerden biri gelirdir. Öyleyse, esnek talebi olan bir ürün olarak kabul edilen organik sebzeler için gelirin talep üzerindeki etkisini göstermek için bir örnek alalım.
On yıl boyunca, belirli bir ülkenin kişi başına düşen geliri, yaşam tarzında gözle görülür bir değişime neden olan önemli gelişmelere tanık oldu. Sonuç olarak, kişi başına düşen organik sebze tüketiminde de ciddi bir artış görüldü. Burada, gelirin (fiyat dışı faktör) organik sebzelere olan talebin değişmesine yol açtığını görebiliriz.
Örnek 2
Şimdi, kavramı açıklamak için başka bir fiyat dışı faktöre (tamamlayıcı malların fiyatı) bakalım. Binek araçlara olan talep ve benzin fiyatını örnek alalım.
Benzin fiyatında önemli bir düşüş yaşandığında, insanların ortak gidip gelme düzenlemeleri yerine kendi araçlarını kullanmayı tercih etmeleri nedeniyle binek araç alımlarında artış olduğu görülmektedir. Burada benzin fiyatının (fiyat dışı faktör) binek araç talebinde değişikliğe neden olduğunu görebiliriz.
Talep Grafiğinin Fiyat Dışı Belirleyicileri
Talebin fiyat dışı belirleyicileri dört ana kategoriye ayrılabilir:
# 1 - Beklenen Fiyat
Belirli bir ürünün fiyatının yakında düşmesi beklendiğinde, beklenen değişiklik kristalleşene kadar bu ürüne olan talebin düşmesi veya sabit kalması muhtemeldir. Benzer şekilde, o ürünün fiyatının artması bekleniyorsa, kısa vadede artış beklentisiyle talebi artabilir.
# 2 - İlgili Malların Fiyatı
Talebin bir diğer kritik fiyat dışı belirleyicisi, ilgili malların fiyatıdır - ikame mallar ve tamamlayıcı mallar.
İkame mallar, fiyat değişikliğinin ilgili mallara olan talep üzerinde ters etkisi olan malları ifade eder. İkame malların fiyatı artarsa, ilgili mala olan talep düşer ve bunun tersi de geçerlidir.
Öte yandan, tamamlayıcı mallar, fiyat değişikliğinin ilgili mallara olan talep üzerinde doğrudan etkisi olan malları ifade eder. İkame mallardan farklı olarak, tamamlayıcı malların fiyatı ve ilgili mallara olan talep birlikte hareket eder.
# 3 - Gelir
Tüketici geliri, normal mallara ve düşük mallara olan talebin fiyat dışı en önemli belirleyicilerinden biridir.
Normal mallar, talebi gelirle birlikte hareket eden mallardır. Tüketici geliri arttığında normal mallara olan talep de buna bağlı olarak artarken, gelirin düşmesi durumunda talep azalır veya tamamen kesilir.
Düşük mallar, tüketicilerin gelirleri arttıkça kaçınma eğiliminde oldukları malları ifade eder. Lütfen düşük kaliteli malların her zaman düşük kaliteli olmadığını, ancak genellikle bu tür mallara olan talebin tüketici gelirindeki artışla azaldığını ve bunun tersi olduğunu unutmayın. Temel olarak, talep ve tüketici geliri arasında ters bir ilişki.
# 4 - Potansiyel Tüketici Sayısı
Potansiyel tüketicilerin sayısı, herhangi bir pazarda potansiyel alıcı olan nüfusun bölümünü gösterir. Potansiyel tüketicilerin sayısı arttığında, mevcut mallara, ürünlere ve hizmetlere olan talebin de artması muhtemeldir. Benzer şekilde, potansiyel tüketici sayısındaki düşüş, talepte düşüşe neden olur.
Önem
Ürünlerini etkin bir şekilde pazarlamak isteyen şirketler açısından, talebin fiyat dışı belirleyicileri, tanıtım ve pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde çok önemli bir rol oynamaktadır. Bu fiyat dışı faktörler, iklim, markalaşma, demografi vb. Gibi sayısız şey nedeniyle bir ürünün yaşam süresinin herhangi bir noktasında değişebilir. Bu nedenle, bu faktörleri birincil fiyatlandırmanın ötesinde takip etmek çok önemlidir. Ürünü verimli bir şekilde pazarlamak için faktör.
