Lisanslama ve Franchising Arasındaki Fark
Lisanslama, lisans veren ile lisans alan arasında, ikinci tarafın, mülkiyetin lisans verende kaldığı durumlarda ürünleri ve malları kullanma hakkını elde edeceği bir düzenlemeyi ifade ederken, Franchising, franchising veren ile franchise alan arasında, ikincisinin bir işletmenin adına sahip olabileceği bir anlaşmayı ifade eder. franchising veren tarafından süreçlerin yakından kontrol edildiği durumlarda franchising verenin ücret yerine franchise verenin lisans vermenin ürün ve mallar için olduğu, franchising modelinin ise hizmet sağlama endüstrisinde daha çok kullanıldığı görülmektedir.
Bu iki jargon genellikle marka değeri tipik olarak satıcıya ait olmayan bir ürünü pazarlarken veya satarken eşanlamlı olarak kullanılır; ancak, bu iki iş modu arasında çok ince bir fark vardır. Bugün Lisanslama ile Franchising arasındaki farkları anlamaya çalışıyoruz.
Lisanslama nedir?
Lisanslamayı anlamak için Walt Disney örneğini alalım. Mickey Mouse, Donald Duck gibi çizgi film karakterlerinin kayıtlı sahibidir, bu karakterler artık bir sanatçının dünya çapında popüler olan hayal gücünün sonucundan başka bir şey değildir. Üzerinde bu karakterleri taşıyan birçok ürün var; çantalar, bardaklar, şişeler vb .; artık Walt Disney bu ürünün tek üreticisi değil. Bu nedenle, bu ürünleri üreten Walt Disney dışında herhangi biri, bu karakterleri mallarında bir miktar değerlendirip satma hakkını elde etmek için eski ile bir anlaşma yapar. Bu tür bir düzenlemeye lisanslama denir.
Franchising nedir?
Şimdi farz edin ki, annenizin sunduğu ev yapımı pizzanın aksine; aklınıza gelen bariz seçimler Pizza Hut, Dominos, vb. Bu mağazalarda pizza yemek istemenizin nedeni şunlar olabilir; Şaşırtıcı çeşitlilikte ve kalitede pizza satmaları ile tanınırlar, sadece pizza satarak sektöre damgasını vururlar, piyasadaki başka hiçbir pizza dükkanının sağlayamayacağı kendi özel yemeklerine sahiptirler, söz konusu olduğunda pazar itibarının tadını çıkarırlar. pizzaya.
Bu özellikler, Pizza Hut / Dominos'un ilgili bir tarafla bir lisans anlaşmasına girememesinin ve kendi pizza tariflerini satmak için adını kullanmalarına izin verememesinin tam nedenidir. Yıllarca süren mücadelenin ardından oluşturulan marka değeri, bu niş şirketler için tehlikededir. Dolayısıyla bir franchising anlaşması yaparlar; burada diğer bireylerin sadece isimlerini kullanmalarına değil, aynı zamanda teknik bilgi, sanat, beceri ve ürünü, telif hakkı karşılığında kendilerinin sahip olacağı şekilde tam olarak aynı şekilde yapma bilgisini öğrenmelerine izin verir.
Bu da Pizza hut'a hizmet kalitesinden ödün vermeden farklı pazarlara girebilmesini ve dolayısıyla franchise sahibinin halihazırda kurulmuş bir markayla gelen ölçek ekonomilerinden yararlanmasını sağlıyor.
Bu nedenle, yukarıdakileri daha sıkı bir perspektifle ele alırsak, terimleri şu şekilde tanımlayabiliriz:
- Franchising: İki taraf arasında, bir tarafın (bundan böyle franchise veren olarak anılacaktır), başka bir tarafın (bundan böyle franchise alan olarak anılacaktır), işi şu şekilde yürütmek için bir ücret karşılığında marka adını veya iş modelini kullanmasına izin verdiği bir anlaşmadır. franchise verenin bağımsız bir şubesi.
- Lisanslama : Bir tarafın (bundan böyle Lisans Veren olarak anılacaktır), fikri mülkiyetini kullanma veya lisans verenin ürünlerini telif hakkı karşılığında üretme haklarını başka bir tarafa (bundan böyle Lisans Alan olarak anılacaktır) sattığı iki taraf arasındaki bir anlaşmadır. .
Lisanslama ve Franchising İnfografikleri
Lisanslama ve Franchising Arasındaki Temel Fark
Genel Derneği
- Lisanslama, yazılım patentli teknolojiler gibi Ürünler ve Mallarla ilgilenir.
- Franchising, çoğunlukla gıda zincirleri, otomobillerin servis merkezleri gibi hizmet işletmeleriyle ilgilidir.
Kontrol Derecesi
- Lisans alan, lisans verenin lisanslı ürün için lisans sözleşmesinde belirtilen kullanım koşullarına tabidir. Bununla birlikte, lisans verenin, lisans verenin işi üzerinde özerkliği yoktur
- Franchise Veren, sağlanan hizmetin kalitesi, pazarlama ve satış stratejileri vb. Açısından franchise alanın işi üzerinde muazzam bir kontrol uygular.
İşlem
- Lisanslama, bir kereye mahsus mülk veya hakların bir ücret karşılığında devredilmesini içeren bir lisans sözleşmesine tabidir. Çoğu durumda lisans veren tarafından sağlanan teknik destek veya yardım yoktur.
- Franchising, ilgili her iki tarafın sorumluluklarını ve görevlerini belirleyen ayrıntılı bir anlaşma ile yönetilir. Franchise veren, markasını müşterilere yaymak için yeterli beceri ve bilgi ile hizmet sağlayıcının kurulmasına yardımcı olur.
Karşılaştırmalı Tablo
| Temel | Lisanslama | Franchising | ||
| İş modeli | Ürünler ve Mallarla İlgili Fırsatlar | Hizmet sağlama ile ilgili anlaşmalar | ||
| Mülkiyet | Nihai ürünün mülkiyeti lisans sahibine aittir, yalnızca lisans verenin belirli bir patentli / orijinal ürününü telif karşılığında kullanma hakkını satın alır. | İşletmenin mülkiyeti franchise alana aittir, aynı işi franchise veren adına ücret karşılığında çalıştırma hakkını satın alır. | ||
| Yasal düzenlemeler | Taraflar arasındaki sözleşmeler hukukuna tabi standart anlaşma | Şirketler yasaları ve uluslararası ticaretin diğer federal yasaları tarafından yönetilen daha katı uyumluluk gereksinimleri (ülke dışındaki bir tarafla iş yapıyorsanız) | ||
| Avantajlar | Lisans veren, ağır sermaye yatırımı olmaksızın pazarda dikey entegrasyon elde eder ve marka değerini artırır Lisans Alan, güçlü bir markaya güvenerek ve rekabeti ortadan kaldırarak pazara erişim sağlar | Franchise Veren, marka değerinden ödün vermeden coğrafi olarak çeşitlendirilmiş pazara erişim sağlar. Franchise Sahibi, zaten başarılı olan bir işi genişletmek için franchise verenden sürekli destek alır. | ||
| Dezavantajları | Lisans Veren, fikri mülkiyet haklarının nihai kullanımı üzerinde kontrole sahip değildir. | Franchise verenin kalite standartlarını karşılamak için franchisee tarafından yapılan ağır ilk yatırım. İşletmenin operasyonel konularında franchise alan için özerklik derecesi çok daha azdır |
Sonuç
Her ikisi de benzer avantajları paylaşsa da, lisanslama franchising'in bir alt kümesi olarak adlandırılabilir; yani tipik bir franchising düzenlemesi, fikri mülkiyet haklarının kullanımını devretmek için çok sayıda lisans anlaşmasını içerecektir. Franchising, franchise verenin daha fazla kontrolünü içerdiği için çok daha geniş bir kavramdır.
Hangi formun en iyi olduğu tipik olarak söz konusu ürün / hizmetin doğasına, lisans alanın / franchise alanın risk iştahına, pazardaki rekabetin varlığına ve pazara yeni bir oyuncu tarafından girme ve sürdürme potansiyeline, miktarına bağlıdır. yatırım vb.
Genel olarak, her iki form da oldukça güvenli ve yasal bir iş yapma şeklidir, çünkü ürüne eklenen marka değerinin sağlam temeli üzerine inşa edilmiştir ve zaten doymuş bir pazarda erişim kazanmak için herhangi bir potansiyel yeni katılımcı tarafından bir Launchpad olarak kullanılabilir.
