Shrinkflasyon nedir?
S , bir ürünün fiyatını, aynı ürünün boyutu “küçültür” kalır ya da azaltmasına rağmen, burada hrinkflation bir durumu ifade eder. Ürünün ebadı küçüldüğünde ve fiyat sabit kaldığında, ürünün ağırlık birimi başına fiyatının arttığı ve ürünün fiyatının şiştiği anlamına gelir.
Açıklama
Fiyat aynı kalırken ürünün boyutu veya hacmi küçülürse, müşterilerin bir birim ağırlık elde etmek için artık daha fazla ödeme yapması gerektiğinden, ürünün genel olarak fiyatının arttığı görülür. Bu teknik, fiyatlardaki doğrudan artışa alternatif olarak işletmeler tarafından kullanılır, çünkü aynısı fiyatta değişiklik olmaması nedeniyle tüketici fiyat endeksi gibi tüketici endekslerini etkilemez. Bununla birlikte, gerçek anlamda, fiyatlar, ürünün boyutundaki bir küçülme nedeniyle gerçekten şişirilir. Dolayısıyla bir tür gizli enflasyondur.
Shrinkflation örnekleri
Küçültme, herhangi bir endüstride gerçekleşebilse de en çok yiyecek ve içecek sektöründe yapılır.
- Bir çikolatanın boyutu 60 gramdan 55 grama düşürülür ve fiyatta herhangi bir sonuç alınmaz.
- Bir defterin sayfaları 1000'den 800'e değiştirilir ve fiyat değişmeden kalır.
- Soğuk içecek şişesinin ebadı 800ml'den 750ml'ye düşürülür ve fiyat değişikliği yapılmaz.
- 1,8 kg ağırlığındaki pakete 2 kg'lık şekerle paket indirilerek fiyatı olduğu gibi kalır.
Yukarıdaki tüm örneklerde, ürünlerin boyutlarının küçüldüğünü ve ürün fiyatının aynı kalmaya devam ettiğini gördük. Bunun etkisi, miktarın azalması nedeniyle ağırlık birimi başına fiyatın artmasıdır.
Shrinkflasyonun Nedenleri
Ana nedenlerden bazıları aşağıda belirtilmiştir.
# 1 - Artan Üretim Maliyeti
Üretim maliyetlerinin hammadde maliyeti, işçilik, enerji maliyeti vb. Gibi çeşitli unsurlarındaki artış nedeniyle, üreticiler artan maliyetler kar marjlarını tükettikçe küçülmeyi takip etmek zorunda kalıyorlar. Bir karşı önlem olarak, perakende fiyatını korurken, sunulan ürünün miktarını azaltırlar. Müşteriler genel olarak küçük miktar indirimlerine dikkat etmediklerinden, bu doğrudan fiyat artışına aykırı olarak yapılır.
# 2 - Güçlü Rekabet Düzeyi
Daralmaya yol açan bir diğer temel neden, sektördeki yüksek rekabet düzeyidir. Fiyatları koruyarak müşteri çekmek için üreticiler bu stratejiyi benimseyerek kar marjlarını koruyabiliyorlar. Buna bir örnek, süpermarketlerin büyük ölçekli operasyonları nedeniyle rekabet üstünlüğüne sahip olması ve artan maliyet yükünü müşterilere yüklememesidir. Küçük üreticilere sunulan tek seçenek, bu stratejiyi takip etmek ve perakende fiyatlarını koruyarak müşterileri elde tutmaktır.
Çıkarımlar
- Gizli enflasyona yol açar. Bunun nedeni, enflasyon endekslerinin ortalama fiyat seviyelerindeki değişiklikleri hesaba katması, ancak ürünlerin boyutlarındaki küçük değişiklikleri göz ardı etmesidir. Endeksler, ürün sepetinin değişmeden kaldığı varsayımına göre çalışır.
- Müşterilerin çoğu, ürünün miktarında veya boyutunda küçük değişiklikler fark etmeyebilir, ancak daha sonraki bir zamanda gerçeği bulabilir ve aldatılmış hissedebilirler. Bu, müşteri güvenini kötüleştirir.
Avantajlar
- Üreticilerin yoğun rekabetle başa çıkmalarına ve böylece müşterileri elde tutmalarına yardımcı olur.
- Üreticilerin girdi maliyetlerindeki artıştan sonra bile kar seviyelerini korumalarına yardımcı olur.
Dezavantajları
- Müşterilerin genel menfaatlerine aykırıdır ve onlara karşı bir tür haksız uygulamadır.
- Gizli enflasyona yol açar ve bu nedenle tehlikelidir.
- Müşteriler küçültme yoluyla kendilerine sunulan adaletsizliğin farkına varırsa, strateji ünlü bir markanın düşüşünün bir nedeni olabilir.
Sonuç
Bu nedenle, üreticilerin karlılığının yanı sıra müşteri tabanını korumak için kullandıkları güçlü bir strateji olmasına rağmen, kullanımı sınırlı olacaktır, aksi takdirde olumsuz etkilere yol açabilir.
