Tüketici Fayda Hesaplama Formülü
Tüketici fazlası formülü, tüketicinin ödemeye razı olduğu maksimum fiyattan (tek bir ürün birimi için) tüketicinin ödediği fiili fiyatı düşerek tüketici yararını hesaplamak için kullanılan ekonomik bir formüldür.
Tüketici fazlası, bir ürün veya hizmetin arz ve talebinin karşılandığı bir noktadır ve bir müşterinin satın alma amacıyla bir ürün veya hizmet için ödemek istediği maksimum fiyatı ve satın aldığı fiili fiyatı düşürerek hesaplanabilir basit bir deyişle, müşterilerin daha az piyasa fiyatı ödemeye istekli olmaları arasındaki fark.
Tüketici Fazlası = Ödemek İstenen Maksimum Fiyat - Gerçek Fiyat
Şimdi, tüketici rantı formülü bir bütün olarak pazar için, yani birden fazla tüketici için genişletilmiştir. Aşağıda gösterilen grafikteki ΔRPS alanı, aşağı doğru eğimli talep eğrisi, fiyat için eksen ve dengede talep için apsise paralel olarak çizilen yatay çizgi ile sınırlanan tüketici fazlasını temsil eder.
Yukarıdaki grafikte, R ve P noktaları, ordinatta sırasıyla ödemeye razı olan maksimum fiyatı ve piyasa fiyatını temsil eder. Öte yandan, T veya S noktası, dengede talep edilen miktara karşılık gelir. Sonuç olarak, tüketici fazlası denklemi şu şekilde ifade edilebilir:
(OT'den beri || PS)
Tüketici Rantının Adım Adım Hesaplanması
Bir birim ürün için ilk tüketici rantı formülü aşağıdaki üç basit adımda hesaplanabilir:
- Adım 1: Öncelikle, tüketicinin ödemeye razı olduğu en yüksek fiyata ulaşılabileceğine göre ürünün tüketici için faydasını değerlendirin.
- Adım 2: Şimdi, ürünün piyasadaki gerçek fiyatını bulun.
- Adım 3: Son olarak, aşağıda gösterildiği gibi Adım 2'deki değerden Adım 1'deki değerden türetilen değer düşülerek tüketici fazlasına ulaşılır.
Öte yandan, aşağıdaki dört adım, daha popüler bir şekilde kullanılan genişletilmiş tüketici fazlası formülünün hesaplanmasına yardımcı olur:
- Adım 1: Öncelikle, apsis üzerindeki miktar ve ordinat üzerindeki fiyat ile Arz ve Talep eğrilerini çizin.
- Adım 2: Şimdi, denge fiyatı olan piyasa fiyatını bulun. Arz ve talep yasasına göre, piyasa fiyatı, arz ve talep eğrisi arasındaki kesişme noktasıdır.
- Adım 3: Şimdi, piyasa denge fiyatı ile ordinat arasında yatay bir çizgi çizin.
- Adım 4: Son olarak, üst üçgenin alanını hesaplayın (yukarıdaki diyagramda ΔRPS). Sonuç olarak, tüketici rantının hesaplanması, taban (RP) ve yükseklik (PS) çarpılarak ve ardından 2'ye bölünerek yapılabilir.
Örnekler
Örnek 1
Tek bir müşteri ve tek bir ürün örneğini ele alalım. Öyleyse, bir müşterinin 16 GB RAM ve 5,5 ekranlı bir cep telefonu almaya karar verdiğini ve bunun için 1.200 $ 'a kadar ödeme yapmaya istekli olduğunu varsayalım. Şimdi, çeşitli elektronik mağazalarında gezinirken, müşteri tüm kriterleri tam olarak 900 $ karşılığında sunan bir mağaza keşfeder.
Verilen,
- Ödemeye hazır maksimum fiyat = 1.200 $
- Gerçek fiyat = 900 $
- Sonuç olarak, elde ettiğimiz ilk formülü kullanarak, Tüketici Rantı = 1.200 - 900 $
- Tüketici Fazlası = 300 $
Bu nedenle müşteri, diğer bazı mal veya hizmetler için harcayabileceği tüketici fazlası olarak 300 $ tasarruf etti.
Örnek 2
Bir müşterinin paketlenmiş gıda maddesi için 20 $ ödemeye istekli olduğu ve bunun müşteriler arasındaki en yüksek fiyat olduğu başka bir örneği ele alalım. Aslında, müşterilerin çoğu sadece 10 $ ödemeye razıdır, bu da nihayetinde piyasa fiyatıdır (talep ve arz eğrisi buluşur). Şimdi 10 dolardan, talep edilen toplam yiyecek paketi 30'dur (denge talebi).
Verilen,
- Dengede talep miktarı = 30 birim
- Ödemek isteyen maksimum fiyat - Piyasa fiyatı = 20 $ - 10 $ = 10 $
- Sonuç olarak, elde ettiğimiz genişletilmiş formülü kullanarak,
- Tüketici Fazlası = ½ * 30 * 10 $
- Tüketici Fazlası = 150 $
Örnek 3
Şimdi, Q D = -0.08x + 80 olarak temsil edilen talep fonksiyonu ve Q S = 0.08x olarak temsil edilen arz fonksiyonu, burada x, kg cinsinden talep edilen miktar olan bir tüketici rantı örneğini ele alalım .
Aşağıda verilen şablonda tüketici rantının hesaplanması için kullanılan veriler bulunmaktadır.
Yukarıdaki verilerden, tüketici rantının hesaplanması için gerekli verileri topladık.
Aşağıda verilen excel şablonunda
Yani Tüketici Rantının hesaplanması
Tüketici Fazlası Hesaplayıcı
Aşağıdaki Tüketici Fazlası Hesaplayıcıyı kullanabilirsiniz.
| Ödemeye Hazır Maksimum Fiyat | |
| Asıl fiyat | |
| Tüketici Fazlası Formülü | |
| Tüketici Fazlası Formülü = | Ödemeye Hazır Maksimum Fiyat - Gerçek Fiyat |
| 0 - 0 = | 0 |
Alaka ve Kullanımlar
- Çeşitli pazarlama stratejilerinin kapsamı altında fiyat-çıktı belirleme, değer fiyatlandırma ve fiyat ayrımcılığı ile ilgili iş kararlarının alınmasına yardımcı olabileceğinden, kavramı net bir şekilde anlamak çok önemlidir.
- Tüketici fazlası ile üretilen gelir arasında bir ödünleşim olduğu kabul edilmelidir. Ürün fiyatındaki artış yoluyla gelirin artırılmasına vurgu yapılırsa, sonuç olarak tüketici fazlası kötüleşecektir.
- Yukarıda belirtilen senaryo daha yüksek gelirle sonuçlanabilir, ancak aynı ürünlere sahip rakipler arasında firmanın konumunun görece zayıflaması eşlik edebilir. Bu nedenle, tüketici fazlasının ciddi şekilde etkilenmemesini sağlamak için fiyatı sabitlerken çok dikkatli olmak gerekir.
Önerilen Makaleler:
Bu, Tüketici Fazlası Formülü için bir rehber olmuştur. Burada bazı pratik örnekler, bir hesap makinesi ve indirilebilir bir excel şablonu ile birlikte tüketici rantını nasıl hesaplayacağımızı öğreniyoruz. Aşağıdaki makalelerden Excel Modelleme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz -
- Marjinal Maliyet Formülü
- Marj ve İşaretleme
- Tekel vs Tekelci Rekabet - En Önemli Farklar
