Minimum Canlı Ürün (MVP) nedir?
Minimum uygulanabilir ürün (MVP), müşteri ihtiyacına göre gelecekte uygun ürün geliştirme için üretilen özel müşteri geri bildirimlerini, geliştirmeye kıyasla nispeten daha düşük bir maliyetle toplamak amacıyla erken müşterilerin memnuniyeti için yeterli özellikler sunan ürünün belirli bir versiyonudur. Yanlış varsayımdan dolayı maliyet ve arıza riskinin artmasına neden olan istenmeyen özelliklere sahip yeni ürün.
Açıklama
Minimum canlı ürün (MVP) terimi 2001 yılında Frank Robinson tarafından icat edildi ve tanıtıldı. Dahası, Steve Blank ve Eric Ries tarafından popüler hale getirildi. Önceden piyasa analizi yapmak olarak da anlaşılabilir. MVP, ürünü etkin bir şekilde dağıtmak için yeterli özelliğe sahiptir ve daha fazla mükemmellik şansı bırakmaz. Ürünler, gerçek geri bildirim verme olasılığı daha yüksek olan ve erken bir prototipten bir ürün vizyonunu anlayabilen erken benimseyenler gibi belirli bir müşteri alt kümesine dağıtılır.
Amaç
- Öğrenmeyi hızlandırmaya yardımcı olur. İlk ürün başarısızlığında MVP, ürünün tuzaklarının belirlenmesine yardımcı olur ve sağlam ve uygulanabilir bir ürün geliştirmek için öğrenme sürecini hızlandırır.
- Ürünün mühendisliğinde kullanılan boşa harcanan saatlerin azaltılmasına asgari uygulanabilir ürün yardımcı olur. Üretim verimliliğini artırmaya yardımcı olan gerekli iyileştirmeler için önceden bir sinyal verir.
- Minimum uygulanabilir bir ürün (MVP), bir inşaatçının ürün yaratma ve gereksinimini haklı çıkarma yeteneğini tesis eder. İnşaatçının yeteneği, MVP'nin yardımıyla geliştirilir.
- MVP, üründeki herhangi bir kusurun kitlelere ulaşmadan ilk aşamada ele alındığı bir markanın hızlı bir şekilde oluşturulmasını öngörür. Bu nedenle, ürünün geliştirilmiş versiyonu pazarda tedarik edilmekte ve bu da onun itibarını ve popülerliğini daha da artırmaktadır.
- Büyük mal üretiminin iyileştirilmesi için minimum kaynak gereklidir ve tedarik mümkün olan en kısa sürede erken müşterilere gönderilir.
Özellikler
- Herhangi bir ürünün gelecekteki gelişimi için rehberlik edecek minimum uygulanabilir bir ürünle bir geri bildirim döngüsü sağlanır.
- İnsanların satın almaya istekli olduğu veya başlangıçta erken pazarda kullanmaya istekli olduğu tatmin edici bir değere sahiptir.
- Gelecekteki yeterli faydaları göstererek ürünü erken benimseyenlerin korunmasına yardımcı olur. Müşterinin istek ve tercihlerini ürünü kullandıkça ve kullandıkları zaman değerlendirebilir.
Minimum Uygulanabilir Ürün Örnekleri
- Airbnb - İşe başlamak için kendi dairelerini kullandılar. İlk müşterilerle yakın çekim etkileşimi, onlara sahip olmak istedikleri şey hakkında değerli bilgiler edinmelerine yardımcı oluyor ve insanların otelde olmaktan daha ucuza başka dairelerde yaşayabilmeleri, Airbnb'nin başlangıcı olan airbed ve kahvaltı .
- Groupon - Andrew Mason, insanları tek başlarına yapamayacakları belirli bir görevi yerine getirmek için bir araya getiren bir platform sağlayan nokta adlı bir web sitesi başlattı. Ancak site bir şekilde ivme kazanmadı, bu yüzden aynı alanı kullanarak başka bir şey denemeye karar verdi ve Daily Groupon adında özelleştirilmiş bir WordPress blogu oluşturdu ve yayınlamaya başladı.
Elementler
- İşlevsellik - MVP'de ayarlanan özellikler müşteriler için açık olmalıdır. Müşteriye sunulan ürün işlevleri / özellikleri, müşteriye net bir değer sunma amacına hizmet etmelidir.
- Güvenilirlik - Ürünün kalite standardına ulaşmak için kapsamlı testler yapılmalıdır. Bu, gelecekte üretilen ürünler için daha fazla müşteri güvenilirliği oluşturmaya yardımcı olur.
- Tasarım - MVP'nin tasarımı benzersiz olmalı ve en yüksek kalite standardına sahip olmalıdır.
- Kullanılabilirlik - MVP'nin kullanımı karmaşık olmamalı ve doğası gereği sezgisel olmalıdır.
Neden MVP Oluşturulmalı?
Bir ürünün geliştirilmesinin önceki aşamaları ile son aşaması arasında bir orta nokta olarak çalışır. Ürünün şeklini alacağı yönü tanımlar. Tüm ürün araştırma ve geliştirme döngüsünün en önemli aşamalarından biri haline gelir. Öngörülen hedefler ve yaklaşık beklentiler, minimum uygulanabilir ürünün geliştirilmesiyle fiziksel form verilir. Gerçek veriler sürece dahil edildiğinde, MVP devreye girer. MVP, temel seviyesinde başlangıç ürünleri için gerçek piyasa durumunda tam ölçekli bir testtir. Hedef kitle ile etkileşim kurmaya ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekmeye ve ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olur.
Minimum Uygulanabilir Ürün ve Prototip
Prototip ile minimum uygulanabilir ürün arasındaki fark oldukça belirsizdir ve genellikle her ikisinin de kullanıldığı bağlama bağlıdır. MVP, özellikle pazar için tüketicinin beklentilerini ve ürüne tepkilerini anlamak için kullanılan bir tür işlevsel prototiptir. Tüketicilerin tepkilerini rakip ürünlerle karşılaştırmak için kullanılır. Aynı zamanda bir prototip, bir ürünün ne, nerede, nasıl ve neden çalışıldığını anlamak için tasarlanmış MVP'nin etkileşimli olmayan bir versiyonudur. Ürünün ana hatlarını oluşturur ve genellikle az sayıda kişiyle sınırlı olan büyük bir tüketici kesimine dağıtılmaz.
Faydaları
- Zaman Tasarrufu - MVP kavramı, müşteri geri bildirimlerine erken erişim sağlamaya yardımcı olur ve sonuç olarak organizasyon, çok erken bir aşamada bu ürünün rafine bir versiyonunu geliştirmeye başlar.
- Para Tasarrufu - Bütçeyi en aza indirmek için ve aşırı harcama, ürün veya herhangi bir yazılım geliştirme için en büyük zorluklardan biridir, MVP aynı şeyi elde etmeye yardımcı olur.
- Ürün Uygunluğunun Hızlı Kontrolü - Ürünün gerçek piyasa koşullarında performansının incelenmesine yardımcı olduğu için MVP dağıtımı yapılarak ürün üzerinde kapsamlı bir kontrol yapılır.
- Hedef Kitlenin Daha İyi Anlaşılması - MVP'nin yardımıyla, hedef kitlenin belirli bir segment hakkında ne istediği ve ne düşündüğü daha iyi anlaşılabilir.
Dezavantajları
- Müşterilerden güvenilir geri bildirim almak için çok fazla ön çalışma yapılması gerekir. Çeşitli ürün sürümleri, gerçekleştirilmesi sıkıcı bir görev olabilecek geliştirme çabalarını gerektirir.
- Müşterinin geri bildirimine göre birden fazla revizyon üzerinde çalışılması gerekir. Bu, ürünün doğal düzeninde bitirilmesi için zaman alabilir ve daha fazla çaba gösterebilir.
- Özellikler genellikle esastır. Küçük ve sık ürün sürümleri için önemli özveri gereklidir.
- Müşterinin geri bildirimlerine göre özelleştirilmiş ihtiyaca ulaşmak için işlevselliğin birçok kez revize edilmesi gerekir.
