Tamamlayıcı Mallar nelerdir?
Tamamlayıcı bir mal, kullanımı doğrudan başka bir bağlantılı veya ilişkili mal veya eşleştirilmiş bir malın kullanımıyla ilgili olan bir maldır, yani iki malın birbirini tamamlayıcı olduğunu söyleyebiliriz. A malının kullanımı, ilgili başka bir B malının kullanımını geliştirdiğinde veya gerektirdiğinde veya daha basit bir terimle mal A'nın kullanımı, mal B'nin kullanımına olan talebi yönlendirir
Kısa Açıklama
Bunlar birbirleriyle ilişkili veya birbirleriyle ilişkilidir. Bir mala olan talep, diğerine olan ihtiyacı doğurur. Genellikle birbirleriyle bağlantılı olarak kullanılırlar. Genel olarak, tüketim mallarının tek başına tüketildiğinde veya üretildiğinde çok küçük bir değere sahip olduğu gözlemlenir.
Dolayısıyla, doğru dengeyi sağlamak için iki veya daha fazla tamamlayıcı malın varlığı çok gereklidir. Birlikte tüketildiğinde veya üretildiğinde, teklife daha fazla değer katar. Cep telefonu ve cep telefonu kılıfı gibi iki ürün, her biri birbiriyle yararlı bir ilişki paylaştığında tamamlayıcı olarak adlandırılır. Her ikisi de tek başına var olamaz ve bu nedenle her biri değer teklifinde rol oynar.
Diğer yandan tamamlayıcı mal, negatif çapraz talebe esnekliğe sahiptir, yani bir ürünün fiyatı önemli ölçüde artarsa, ilgili tüketim mallarına olan talep, bir ürünün fiyatının artması nedeniyle düşme eğilimi gösterir, tüketiciler tercih eder. tek başına kullanmak ve onu başka bir mal veya ürünle tamamlamamak.
Buna ek olarak, bu tür mal veya ürünlere yönelik tüketici talebi düştükçe, tamamlayıcı mal veya hizmetlerin pazardaki fiyatı da düşüş eğilimindedir.
Tamamlayıcı Mal Örnekleri
- Çok yaygın bir örnek şarap ve şarap bardaklarıdır. Bir şişe şarap satın alan bir kişi, içeceği her zaman geleneksel bir şarap kadehinde içmeyi tercih edecektir ve bu nedenle her ikisi de, her iki ürünü tamamlayıcı ürünler olarak alan tüketicilerle birbirleriyle ilişkilidir.
- Bir diğer tamamlayıcı ürün örneği meşale ve bataryadır. Pille çalışan bir meşale, içindeki pili kullanmadığımız sürece işe yaramaz ve bu nedenle her iki ürün de birbirinin yardımıyla var olur ve her biri pazarda üretilmez veya tedarik edilmezse değmez.
- Tıraş bıçağı ve bıçak, klasik bir örnek olarak da düşünülebilir çünkü bir tıraş makinesi, bıçakların belirli bir süre kullanımı ile sürekli olarak değiştirilmesini gerektirir ve her iki ürün de birbirinin desteğiyle var olur.
Firmalar Tamamlayıcı Ürünleri Nasıl Kullanır?
Bildiğimiz gibi, tamamlayıcı mallar birbiriyle ilişkilidir ve her bir mal diğerinin kullanımı veya tüketimi olmaksızın yararsız sayılır. Firmalar ürünlerini tasarlamak konusunda çok akıllıdırlar ve bu nedenle pazarlama, şirket malların indirimli olarak mevcut olduğunu söylese bile tüketicilerin para dökmek zorunda kalacağı şekilde gerçekleşir.
Birkaç şirket tarafından pazarlanan ve pazarda sadece 40 dolara satılan bir anlık kamera buna bir örnek olabilir. Tüketiciler, sadece 40 $ 'a anında çekim sağlayan bir kameranın iyi bir anlaşma olabileceğini düşünebilirler, ancak bunun bir püf noktası var.
Kamera, çekilen fotoğrafın basıldığı ek bir fotoğraf rulosuyla birlikte gelir. 12-15 fotoğraf basabilen her bir fotoğraf rulosunun fiyatı 20 dolar. Dolayısıyla her 12-15 fotoğraftan sonra tüketiciler 20 $ ödemek zorunda kalıyor.
Bu tür şirketlerin tamamlayıcı ürünlerden yararlandıkları ve bir yandan 40 $ kadar ucuz bir ürün verdiği, kamerayı kullanılabilir kılan tamamlayıcı malın her bir kullanıma göre daha yüksek bir fiyata fiyatlandırıldığı yer burasıdır.
Talep
- Bir malın fiyatını artırmanın diğerinin talebini düşürdüğü negatif çapraz talep esnekliğine sahiptir. Bunlar genellikle birlikte tüketilir ve bu nedenle tamamlayıcı malların fiyatlarındaki dalgalanma genellikle talep eğrisini de değiştirecektir.
- Bir malın fiyatı düştüğünde, miktarına olan talep artar ve dolayısıyla diğerine olan talep de artar. İki ürün birbirini tamamladığında, ortak talep dediğimiz şeyi yaşarlar.
- Örneğin tıraş bıçağı talebinin tüketicinin kullandığı tıraş makinesi sayısına bağlı olmasının nedeni budur ve bu nedenle bıçaklara olan talebi artırmak için zaman zaman tıraş makinelerinin zararına satılmasının nedeni budur.
Tamamlayıcı Mallar ve İkame Mallar
- Tamamlayıcı mallar birlikte tüketilirken, ikame mallar ortak bir ihtiyacı karşılayan mallardır. Bir ürün fiyatı arttığında, tamamlayıcı mala olan talep azalırken, ürünün ikamesine olan talep artar.
- İkame mallar, piyasalardaki rakiplere daha çok benzerken, tamamlayıcı mallar daha çok ilişkili ürünlerdir. Bir ikame malın bir örneği, Coca-Cola ve Pepsi olabilirken, tamamlayıcı bir malın bir örneği, tıraş makinesi ve bıçaklardır. İkame mallar birbirleriyle ters bir ilişkiye sahipken, tamamlayıcı mallar birbirleriyle pozitif olarak ilişkilidir.
