Fiyat Liderliği Tanımı
Fiyat Liderliği, hakim firmanın piyasadaki mal veya hizmetlerin fiyatını belirlediği bir durumu ifade eder. Bu genellikle mallar homojen olduğunda yani farklı firmalar tarafından sağlanan mal veya hizmetlerde bir fark olmadığında ve bu nedenle müşterilerin bir tercihi olmadığı ve en düşük fiyatı seçtiği durumlarda olur. Böyle bir model genellikle rekabetin çok daha az olduğu Oligopolistik piyasada görülür.
Açıklama
Optimal çıktı ve fiyat seviyesi, Marjinal Maliyet Eğrisinin Marjinal Gelir eğrisiyle kesişeceği noktadır. Yukarıdaki Diyagramda, Şirket A liderdir ve Şirket B aynı sektörde küçük bir şirkettir. A Şirketi lider olduğundan, ölçek ekonomileri elde etmişlerdir, bu nedenle A'nın Marjinal Maliyet çizgisinin B'nin altında olduğunu görebilirsiniz.
Ürün farklılaşması olmadığı için her iki firmaya olan talep ekonomide aynıdır. Yani Marjinal Gelir de aynı. Şimdi A firmasının Marjinal Geliri, A firmasının Marjinal Maliyetini çok daha düşük bir noktada düşürüyor. Dolayısıyla, optimum çıktı "O" ve A firması için en uygun fiyat "P" dir. Fiyat, Firma B için optimal olan P1'den düşük olduğu için; yine de B firmasının P1 yerine P fiyatını takip etmesi gerekecektir. Bu, Firma A'nın fiyat liderliğidir.
Fiyat Liderliği Türleri
Üç tür fiyat liderliği vardır:
# 1 - Barometrik
Bu hızlı bir uyarlanabilirliktir. Bir firma araştırma veya keşif nedeniyle ani verimli, uygun maliyetli bir üretim yöntemi keşfettiğinde, onu takip etmeye başlar ve dolayısıyla fiyatlarını düşürür. Diğer firmalar, firma ile rekabet edebilmek için aynı üretim programını takip etmeye başlarlar ve firma yeterince büyük olmadığından fiyatı en aza indirirler, bu nedenle liderlik kısa ömürlü olur. Büyük firmalar kısa sürede fiyatı devralır.
# 2 - Ortak
Bunlar, piyasadaki birkaç baskın firma tarafından oluşturulan anlaşmalardır. Diğer küçük firmalar, hakim firmalarla kazanamadıkları için takip etmek zorunda kalıyorlar. Fiyat liderliği, esas olarak işletme maliyetlerindeki düşüş nedeniyle ortaya çıkmaktadır, ancak bu tür bir düzenleme, halk anlaşmadan yararlanmıyorsa yasal değildir.
# 3 - Baskın
Bu, tek bir firmanın pazara hakim olacak kadar büyük olduğu bir ekonomide meydana gelir. Bu bir tür tekeldir. Hakim firma fiyatı kontrol eder ve küçük firmaların benzer hizmetleri veya malları satması rekabet etmek için gerçekten zorlaşır. Hakim firmaların fiyatları, küçük firmaların ayakta kalamayacağı ve çıkamayacağı bir seviyeye düşürdüğü zamanlar vardır. Daha sonra hakim firma, özgür iradesiyle fiyatları yükseltir. Bu yasadışı. Hükümet, hakim firmanın rekabeti ortadan kaldırmaya çalışıp çalışmadığını her zaman kontrol etmelidir.
Fiyat Liderliği Örneği
- Indian Telecom Company (Reliance JIO), piyasaya sürüldükten sonra altı aydan fazla bir süre boyunca ücretsiz İnternet ve arama olanağı verdi. Mevcut telekom sağlayıcıları bu süre zarfında hem İnternet hem de arama için ücret alıyordu.
- Daha önce müşteriler internet kullanımını ayda 2 GB ile sınırlıyordu. JIO'nun piyasaya sürülmesinden sonra, günlük sınırsız veri kullanmaya başladılar. Bu bir devrimdi. Arama tamamen ücretsiz yapıldı.
- Bu, HİNDİSTAN'ın telekom endüstrisinde büyük bir değişikliğe yol açtı. Birkaç küçük sağlayıcı, ayakta kalmak veya pazardan çıkmak için Birleşmeye başladı.
- Yavaş yavaş JIO, müşterilerden aylık olarak ucuz fiyatlar talep etmeye başladığında, diğer sağlayıcılar hayatta kalmak için JIO'nun fiyatlandırma mekanizmasını takip etmek zorunda kaldı. Bu, fiyat liderliğinin bir örneğidir.
Faktörler
- Pazar bir oligopol olmalı. Yani piyasada çok az firma olmalı. Aralarından bir firma fiyatı kontrol edecek büyüklükte olmalıdır.
- Ürünler homojen olmalıdır. Farklı firmaların benzer mal veya hizmetler üreteceği anlamına gelir. Böylelikle müşterilerin bir tercihi olmayacak ve daha az maliyetli olana yönelecektir.
- Belirli bir firma için üretim maliyeti, fiyata hakim olmak için daha az olmalıdır.
Avantajlar
- Fiyat savaşlarını azaltır. Fiyat liderliğinde, küçük firmalar hakim firmaların fiyatını takip ederler, bu nedenle pazar payı kazanmak için fiyat savaşına girmezler, bu da tüm firmalar için karlılığı azaltır.
- Bir pazar lideri fiyatı artırırsa ve başka bir küçük firma onu takip ederse, o zaman büyük firma ile birlikte tüm küçük firmalar için olasılıkta bir artışa yol açacaktır. Yani küçük firmalar liderlerin belirlediği fiyatın tadını çıkarıyor.
- Hakim firma fiyatı düşürdüğünde ve diğer firmalar onu takip ettiğinde, alıcılar düşük fiyatlardan kazanç sağlar. Para biriktikçe tasarrufların artmasına yardımcı olur.
Dezavantajları
- Çoğunlukla küçük firmalar liderlerin belirlediği fiyatla ayakta kalamazlar. Bu, rekabeti azaltır ve tekel şansı doğar.
- Fiyat artarsa ve diğer firmalar takip ederse, alıcılar kaybeder. Yani tüketiciler için kötü.
- Küçük firmaların karlılığı azaldıkça çalışanların maaşları etkilenir ve firmanın gelecekteki sürdürülebilirliği söz konusu olur ki bu da ekonomide daha fazla işsizliğe yol açacaktır.
Sonuç
Fiyat Liderliği, genellikle güçlü bir firma piyasadaki varlığını göstermeye çalıştığında takip edilir. Fiyat liderliğini takip etmek ve bir fiyat savaşına girmemek küçük firmalar için faydalıdır. Fiyat liderliğinin arkasındaki sebep tekel ise veya alıcılardan daha yüksek fiyatlar talep ediyorsa, fiyat liderliğini kontrol edecek düzenlemeler olmalıdır.
