Greenwashing - Tanım, Tipler, Örnek, Nasıl Çalışır?

Greenwashing nedir?

Greenwashing, kişi veya kuruluş veya şirket veya sektör tarafından üretilen ürünlerin klas ambalaj yoluyla çevreye zarar vermediğini kanıtlayan yanıltıcı gerçekler veya izlenimler veya bilgiler sağlayan veya etiketler veya markalama hakkında yanlış bilgi veren bir sistem veya süreci ifade eder. ürün söz konusu şekilde.

Açıklama

"Beyin yıkama" kelimesini duymuş olabilirsiniz. Beyin yıkama, diğer kişiyi psikolojik tekniklerle söylediğiniz gerçekleri kabul etmeye ikna etmek anlamına gelir. Benzer şekilde, yeşil yıkama, kullanıcıları ürünün çevre açısından temiz olduğuna ikna etmeyi ifade eder.

Günümüzde teknolojik dünyada doğrudan veya dolaylı olarak çevresel etkileri olan çeşitli ürünler bulunmaktadır. Çevreyi etkileyen ürünler ya hükümet tarafından yasaklanmış ya da üretimi sınırlandırmış ya da genel olarak halk tarafından boykot edilmiştir. Bu tür olaylar, bu tür malların üreticisinin gelirini etkiler. Böyle bir üreticinin etik olmayan bir geçmişi tarafından desteklenen, hala bu tür ürünleri satarak büyük para kazanmak istiyor. Ancak, insanların neden bu tür ürünleri satın aldıklarına dair aklınızda bir soru ortaya çıkmalı?

Günlük hayatta kullandığımız ancak çevreye zararlı etkileri olan ürünlerden bazıları plastik su şişeleri, plastik poşetler, adet ürünleri, gıda ambalajları, tek kullanımlık jilet, üretim poşetleri, tek kullanımlık çatal, kağıt kahve fincanları ve poşet çay poşetleri vb. Bu tür ürünlerin imalatına gerekli teknik şartnamelere tabi olarak izin verilir. Üretici, yasal gerekliliği aşmak için yeşil yıkama gibi faaliyetlerde bulunur.

Öyleyse, yeşil yıkamanın nerede ve kimin için işe yaradığını şimdi anlamış olabilirsiniz.

Greenwashing Türleri

Greenwashing liyakat dışı günahkar bir eylemdir ve aşağıda sıralanan çeşitli yöntemlerle yapılabilir:

1. Etiketleme: Üretici, içerik listesinde önemli bilgiler olmadan% 100 organik,% 100 doğal, çevre dostu vb. Gibi kendi beyan ettiği etiketleri kullanır. Bu tür etiketler yanıltıcıdır.
2. İddialar: Çok az şirket, ürünlerinin belirli kimyasallardan arınmış olduğunu iddia ediyor. Ancak söz konusu kimyasalın kullanımına devlet tarafından uygulanan böyle bir yasak yoktur. Bu, alakasız iddialar sağlar ve doğa ile dost olmanın bir imajını sağlar.
3. Görüntüler: Yeşil olan her şeyin çevre dostu olması gerekmez. Üreticiler, yaprak veya ağaç veya ambalaj resimlerini çevre dostu olarak gösterecek şekilde kullanacaklardır.
4. Düşük Kötülük: Organik sigaralar bunun tipik bir örneğidir. Ürün, organik sigaraların normal sigaralara göre daha az zararlı olduğu ve vücuda olduğu kadar çevreye de zarar verdiği bir imaj sağlar.
5. Gizli takas: Bu, üretim sürecinde çevreye zararlı faaliyetlerin herhangi bir yerde ifşadan gizlendiği anlamına gelir. Üreticiler bu tür faaliyetleri gizleyecek ve yalnızca çevre dostu olan bu tür faaliyetleri açıklayacaktır.

O nasıl çalışır?

• Greenwashing aynı zamanda "Yeşil parlaklık" olarak da adlandırılabilir. Greenwashing, çevre için iyi olan ürünlere yönelik artan talebi çalmaya çalışıyor. Çevre için iyi, kimyasal içermeyen, kolayca geri dönüştürülebilen, daha az miktarda doğal kaynak tüketen ve çevreye herhangi bir zarar vermeden bertaraf edilebilen anlamına gelir.
• 1960'ların ortalarında popülerliğini kazandı. Birçok firma kendilerini çevre dostu olarak pazarlamaya başladı. 1998 yılında, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) “Yeşil Yönergeler” yayınladı.
• Otel endüstrisi, misafirlerinden (1 günden fazla kalan) kendi havlularını yeniden kullanmalarını ve daha düşük konaklama maliyetiyle yeni havlu istemekten kaçınmalarını isteyen harekete başladı. Böylelikle çamaşır maliyeti azalır.
• Şirketler, karbon emisyonlarını hükümete bildirmekle yükümlü değildir. Bu tür açıklamalar, işletmenin yıllık raporlarında esastır.

Greenwashing örnekleri

Klasik örneklerden bazıları şu şekildedir:

• BP, geçtiğimiz Aralık 2019'da, tüketicileri yanlış yönlendiren ve reklamları aracılığıyla yanlış izlenimler veren, sera gazı emisyonunu büyük ölçüde azaltma ihtiyacını karşılayan bir kampanya gerçekleştirdi. Soruşturmanın ardından, BP'nin yıllık kapasitesinin neredeyse% 96'sına "yenilenemeyen" petrol ve gaz (çevre için büyük bir tehlike) sahip olduğu kanıtlandı. BP'nin düşük karbonlu girişimlere yaptığı toplam yatırım, toplam yatırımının sadece% 4'ü.
• Günümüzde en hızlı ulaşım şekli “hava yoluyla” dır. Ancak uçaklar, karbon yoğun bir faaliyettir. Açıkçası, operatörler imajlarını diğer gerçeklerde çevre dostu olarak tanıtmaya çalışacaklar. Benzer bir durum, Eylül 2019'da havayollarının bütçelerinin karbon açısından verimli olduğunu iddia eden "Ryanair" ile de yaşandı. Bununla birlikte, gerçeklerle ilgili soruşturma yapıldığında, Şirket çevre dostu iddiasını haklı çıkaramadı. Şubat 2020'nin sonlarında, Ryanair reklamı İngiltere yetkilileri tarafından yasaklandı.
• Çöp torbaları genellikle "geri dönüştürülebilir" olarak pazarlanmaktadır. Bununla birlikte, üretim sürecinin gerçekleri, çöp torbalarının başka hiçbir amaçla tekrar kullanılamayacağını kanıtlamaktadır. Dolayısıyla söz konusu iddia, doğası gereği aldatıcıdır.

Yeşil Yıkamadan Nasıl Kaçınılır?

• Yasalar, herhangi bir ülkenin doğru etiketlerini ve sertifikalarını gerektirir. Tehlikeli bile olsa firma gerçeği belirtmelidir. Bu, ürünlerin ve müşterinin gerçek doğasını ortaya koymaktadır.
• Şirketlerin marka imajlarıyla alakasız iddialarına asla güvenmeyin. Her zaman ürünler üzerinde biraz araştırma yapın. Çeşitli Youtube gönüllüleri, bileşenleri ve bunların insan sağlığı ve daha geniş doğa üzerindeki etkilerini doğru bir şekilde açıklıyor.
• Yalnızca reklamı yerine ürünün gerçeklerini araştırın.
• Bir şirket,% 100 çevre dostu olan ve kendisini çevre dostu olarak tanıtan tek bir ürün üretiyor olabilir. Ancak, tüm ürünlerinin çevre dostu olduğunu varsaymak yanlış.
• Her vegan ürün mutlaka çevre dostu değildir. Kullanılan bileşenlerin listesini, genel görüntüsünü, ürünlerini görün ve karar verin. Evet, ilk etapta zaman alıcıdır.
• Müşteriler pazarda talep yaratır ve bu nedenle kraldırlar. Ancak, ücretsiz web seminerlerinden veya ücretsiz ürünlerden haberdar olun. “Ürün için ödeme yapmıyorsanız, ürün sizsiniz” gerçeğini unutmayın.

Greenwashing Kullanımı

• Şirketler veya bireyler, ürünlerini yüksek talep gören ürünlerini satmak için temelde yeşil yıkama tekniklerini kullanırlar. Satış, çevre dostu veya çevreye daha az zararlı olduğu izlenimi verilerek yapılır.
• Gerçek hakkında daha az bilgiye sahip kişiler, sonunda bu tür ürünleri satın alacak ve üreticinin hiç bitmeyen karını artıracaktır.
• Daha fazla yeşil yıkama genellikle doğada bağımlılık yapan ürünler için kullanılır ve insanlar bu tür ürünlere bir şekilde veya başka şekilde kolayca bağımlı hale gelir.
• Greenwashing, pazarda doğa kanunlarına uymakla ilgili sahte bir imaj yaratır. Şirket ürünlerini satarak kolayca büyük karlar elde edebilir.
• Pek çok kuruluş, kimyasalların doğrudan yer altında gizli yollardan sızması gibi çevreye zararlı faaliyetleri saklamaktadır.