Fiyat Sabitleme - Tanım, Örnekler, Yasadışı mı?

Fiyat Sabitleme Tanımı

Fiyat Tespiti, iş rakipleri (yani rakipler) arasında artan (çok sık), azaltan (belki kısa süreliğine) bir anlaşmadır (ister yazılı ister sözlü olarak veya aynı eylemin yürütülmesinden anlaşılabilir) piyasadaki arz ve talep akışı tarafından yönetilen fiyatları dikkate almayan fiyatları oluşturur veya dengeler (nadiren olur).

Açıklama

Normalde, tüketiciler kısa vadede bol miktarda ürün almaya başladıklarında (yani talep arttığında), bu metaların fiyatları yükselecektir. Öte yandan, talep aynı ise, ancak aynı ürün için çok sayıda tedarikçi varsa (yani, arz artmışsa), tüketiciler aynı ürünü almak için çok fazla seçenek elde ediyor ve pazarlık oluyor ve sonunda fiyatı düşürüyor Piyasadaki ürünün. Bu, fiyatların arz ve talebe göre nasıl hareket ettiğinin basit bir açıklamasıdır.

Talebin artmadığı, ancak tüm rakiplerdeki fiyatların aniden arttığı (yani, aşamalı olarak arttığı veya şu anda iki katına çıktığı) bir durumda varsayalım. Burada fiyatın rakipler tarafından hep birlikte manipüle edildiği şüphesi ortaya çıkıyor. Fiyat tespitinin sonucu her zaman daha yüksek fiyatlardır. Fiyatlardaki artış, Hükümet için büyük bir endişe kaynağıdır.

Fiyat tespitinde olduğu gibi, rekabeti azaltmak için ihaleye fesat karıştırmak, pazarın bölünmesi, grup boykotları, ticaret birliği vb. Gibi başka benzer yanlış uygulamalar da vardır. Dolayısıyla, ABD'nin bu tür yasadışı uygulamaları azaltmak için antitröst yasaları vardır.

Fiyat Tespit Örnekleri

Aşağıdaki örnekleri görelim.

Örnek 1

Aynı ürünü her biri 25 dolardan satan iki şirket (örneğin X Inc & Y Inc) olduğunu varsayalım. Bu, aynı ürün için yalnızca iki rakip anlamına gelir. Tüketiciler ürünleri her iki satıcıdan da alıyor. Ama şimdi X Inc daha fazla müşteri çekmek istiyor, fiyatını 22 $ 'a düşürüyor ve sonunda alıcılar nispeten daha düşük bir fiyata çekiliyor. Bunu gözlemleyen Y Inc, fiyatları da 20 $ 'dan daha düşük bir fiyata düşürdü. Sonunda, tüketiciler Y Inc.'e çekildi. Böyle giderse, her şirketin brüt karı düşecektir. Yani, her iki şirket de şimdi 20 $ 'lık bir fiyat üzerinde anlaştı ve birkaç ay sonra, her ikisi de fiyatı 40 $' a çıkaracak. Tüketiciler her iki ürün arasında kayıtsız ve yine de ürünü satın almaları gerekiyor. Burada arz ve talep yasasına saygı gösterilmez ve satıcı sanki onlar için bir tekelmiş gibi ücret alır.

Örnek 2

Gerçek hayattan bir örnek alalım. 2009'da Amazon, Kindle'ın büyük başarısı nedeniyle e-kitap pazarını kontrol etti. Ancak, fiyatların düşmesi nedeniyle yayıncılar memnun değildi. Amazon, e-kitapları 9.99 dolardan satacaktı; bu, Amazon'un yayıncılara bu kitaplar için ödediğinin bile altındaydı. Yayıncılar, ucuz e-kitap satışları konusunda endişeliydi. Ocak 2010'un sonlarına doğru Apple, e-kitaplar için kitapçılar açmaya karar verdi. Yayıncılar Apple'ın Amazon için bir rakip olmasını bekliyorlardı ve bu nedenle fiyatların müzakere edilmesi konusunda anlaştılar. 2015'in sonlarında, her şey ortaya çıktı ve Apples, ABD Yüksek Mahkemesi kararına göre 430 milyon dolar ödemek zorunda kaldı.

Fiyat Tespit Metodolojilerinin Türleri

Burada tartışacağız.

# 1 - Fiyat Sabitleme Anlaşmaları

Burada rakipler, kendi avantajlarına göre bir fiyat belirlemek için birbirleriyle bir anlaşma yaparlar. Tüm rakipler fiyatları kesin miktar kadar artıracak.

# 2 - Fiyatları Dondurmak İçin Hükümet Emri

Enflasyon daha yüksek seviyelerde arttığında, Hükümet temel malların fiyatlarını dondurmayı düşünebilir. 2020'de olduğu gibi, Corona Virüs salgını nedeniyle, dünyanın her yerindeki hükümetler dezenfektanlar ve kendi kendine hijyen ürünleri için maksimum sınırı sağladı, böylece satıcılar bu hayat kurtarıcı şeyler için daha yüksek ücret talep etmezler.

# 3 - Yatay Fiyat Sabitleme

Bu, benzer ürünler için satıcıların fiyatları tamamen artırması anlamına gelir. Bu, en genel fiyat sabitleme türüdür. Petrol ihraç eden ülkelerden örnek alabiliriz. O ülkelerin Merkezi Hükümeti fiyatları ham fiyatlara göre belirlemektedir. Bu tür bir fiyat tespitine Hükümetlere izin verilir, ancak benzin pompası perakendecileri için izin verilmez.

# 4 - Dikey Fiyat Sabitleme

Bu, tedarik zinciri yönetiminde olur. Son ürün üreticisi, hammadde tedarikçisiyle fiyatları artırma konusunda anlaşır, böylece üretici, girdi maliyetlerinin artması nedeniyle nihai ürün fiyatlarını yükseltebilir.

Fiyat Tespiti İşaretleri

1. İhaleler veya teklifler, fiyat sabitlemesinin işaretlerini gözlemlemenin klasik bir örneğidir. Tüm tekliflerin normalde gerekçelendirilenden daha yüksek bir fiyat vermesi olabilir. Girdi maliyetlerinin artırılmasıyla daha yüksek maliyetli teklifler sunulur.
2. Teklifler, fiyatlara ulaşmak için detaylı hesaplamalar göstermez. Dolayısıyla, yeni bir tedarikçi de diğerleriyle aynı miktarı talep ederse, fiyat sabitleme belirtileri gösterir. Çünkü genellikle, yeni bir rakip piyasaya girdiğinde fiyatlar ideal olarak düşürülmelidir. Bu nedenle, bu, tüm tedarikçiler arasında gizli anlaşma veya üzerinde anlaşılan fiyatlar olduğunu gösterir.

Neden Yasadışı?

• Olası yaramazlık veya son dolandırıcılık deneyimleri mantığı üzerine yasalar yapılır.
• Tedarikçilerin herhangi birinden pizza satın almak için her yıl fazladan 50 $ ödemekten kime iyi gelirsiniz? Açıkçası, büyük bir HAYIR! Pazarın her yerinde fiyatlar ekmek, peynir ve diğer şeylerin fiyatlarındaki artış nedeniyle artmışsa, fiyat hareketini kabul etmek mantıklıdır. Aksi halde fiyat sabitleme durumudur.
• Fiyat tespiti rekabeti azaltır. Rekabet azalırsa, daha düşük kaliteli ürünler için daha yüksek fiyatlar görebiliriz. Bu, yalnızca tedarikçinin nakit rezervlerini artırırken aynı zamanda tüketicilere düşük kaliteli ürünler sağlar. Fiyat tespiti tüketicilere ve işletmelere zarar verdiği için rekabete aykırı olarak değerlendirilmekte ve bu tür uygulamalar için çok sayıda ceza kesilmektedir.
• ABD'de fiyat sabitlemesini ve diğer yanlış uygulamaları azaltmak için antitröst yasaları var.

Fiyat Sabitlemeye İlişkin İstisnalar

1. İstisna, bir dereceye kadar izin verildiği anlamına gelir. İstisnalar her zaman genel halkın yararına yapılır.
2. Hükümet, temel malların fiyatlarını kontrol etmek istediğinde fiyat tespitine izin verilir.
3. Ayrıca, ortak girişimlerin fiyatlarını kendi seviyelerinde sabitlemelerine izin verilir. Ayrıca, ilişkili taraflar arasındaki fiyatlandırma anlaşmaları, fiyat sabitleme olarak kabul edilmemektedir.

Fiyat Sabitlemenin Eleştirisi

• Ancak eleştirmenler, söz konusu anlaşmalarla ilgili faydaları gözlemleyerek fiyat sabitlemeyi desteklemektedir. Arzdaki artıştan sonra bol miktarda maliyet tasarrufu olduğu ve verimsizliğin arttığı görüşündedirler.
• Firmalar arası belirsizlikleri ortadan kaldırdığı gibi pazarlama hatalarını da azaltır.
• Başka bir eleştirmen, fiyat sabitlemesi nedeniyle fiyatların daha rekabetçi seviyelere taşınabileceğini öne sürüyor.

Yatay ve Dikey Fiyat Sabitleme

• Yatay Fiyat Sabitleme , rakipler arasında yapıldığında gerçekleşir. Bu, fiyatları belirlemenin en genel yoludur. Genellikle maksimum veya minimum fiyatlar için bir anlaşma ile yapılır. Bu durumlarda şirketler, daha yüksek brüt kar elde etmek için fiyatları daha yüksek bir seviyede sabitler. Tüketicinin bu daha yüksek fiyatlarla satın almaktan başka seçeneği yoktur.
• Dikey Fiyat Tespiti , tedarik zinciri boyunca yapıldığında gerçekleşir. Genel olarak, hammadde tedarikçileri, mamul mal üreticileri, her seviyedeki distribütörler ve perakendeciler arasında bir anlaşma yapılır. Bununla birlikte, yasal anlaşmazlıkları önlemek için, Apple gibi bazı üreticiler dikey entegrasyon yoluyla bu sorunu çözüyor. Apple Inc, ürününün satışı için kendi mağazaları aracılığıyla (yani üçüncü şahsa bağlı değildir) çalışır.

Avantajlar

• Kısa vadede fiyatların düşmesi nedeniyle tüketiciye avantaj sağlamaktadır.
• Hükümetin enflasyonu bir düzeyde kontrol etmesine yardımcı olur.
• Hükümet, en temel malların olması gereken fiyatlarına önceden karar verebilir.
• Düzenlenen sektörlerdeki fiyat dalgalanmalarını kontrol etmeye yardımcı olur.
• Ayrıca, özel toplantılarda gizlice kararlaştırılan fiyat sabitlemesini ispatlamak da zordur. Ayrıca, kağıt üzerinde bu tür anlaşmaların genel bir kanıtı yoktur. Sağlanan tek kanıt, bu tür yanlış uygulamalarla ilgilenen içerdekilerdir.

Dezavantajları

Uzun vadede, tüketiciler fiyatlardaki artıştan dolayı sıkıntı yaşamak zorunda kalıyor.

• Düşük kaliteli ürün ve / veya hizmet.
• Tedarikçilerden gecikmiş müşteri desteği.
• Bu tür anlaşmalar piyasadaki rekabet ortamını azaltır ve dolayısıyla piyasa duyarlılığını zedeler.
• Daha kısa bir süre boyunca genel enflasyonda artış.
• Tüketicilerin tüketim alışkanlıklarında azalma ve ardından ürünün tüm pazarını etkiler.

Sonuç

Herhangi bir piyasa senaryosunda fiyat sabitlemesi zaten kabul edilemez. Bu tür uygulamaların önüne geçmek için daha katı yasalar gereklidir. Rekabet bürosu, şüpheli fiyat sabitlemesini bulmak için telefon dinlemeleri, aramalar ve e-postaların araştırılması veya fiyat hareketlerinin analizi vb. Öte yandan, tüketiciler, belirli malların fiyatlarında aniden meydana gelen böyle bir artışı desteklememelidir. Tüketiciler, diğer benzer ürün veya hizmetlerin fiyatlarının artması durumunda ikame mal veya hizmet satın alabilirler. Tüketiciler, ihtiyaç duyulmayan veya gereksiz malların tüketimini azaltabilir. Bazı durumlarda, ürünü başka bir ülkeden ithal etmek iyidir.